對于整個亞太地區(qū)的戶外廣告行業(yè)來說，這是一個激動人心的時刻。主要市場對數(shù)字戶外 (DOOH) 的一系列投資前所未有地激發(fā)了人們對數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 的興趣。2024 年，廣告商有機(jī)會無縫連接跨境渠道，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告活動策略進(jìn)入整個市場。?

廣告商可用的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。亞太地區(qū)數(shù)字戶外廣告市場規(guī)模在 2023 年達(dá)到 171.4 億美元，預(yù)計到 2028 年將超過 300 億美元。在這一增長趨勢中，對這一媒體未來的重大預(yù)測是程序化數(shù)字戶外廣告 (pDOOH) 將成為廣告商新解決方案的重要驅(qū)動力；澳大利亞每年增長率為 65%，新西蘭每年增長率為 100% 以上。

為了幫助品牌最大限度地發(fā)揮亞太地區(qū)程序化戶外數(shù)字戶外廣告的巨大潛力，創(chuàng)建了《程序化戶外廣告：亞太地區(qū)營銷人員需要了解的內(nèi)容》這份新報告，為營銷人員提供有關(guān)該領(lǐng)域最新動態(tài)的新見解。

我們很快就會發(fā)現(xiàn)，程序化數(shù)字戶外廣告正在為品牌提供數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意、增強(qiáng)受眾重新定位以及應(yīng)用基于位置和高級分析的強(qiáng)大測量標(biāo)準(zhǔn)的手段。

“我們可以通過數(shù)據(jù)來確定目標(biāo)受眾、互動地點(diǎn)以及正確的信息，這些是程序化數(shù)字戶外媒體的主要驅(qū)動力，”駐新加坡的前董事總經(jīng)理John Ng說道。“換句話說，當(dāng)我們的受眾在移動中并使用多屏幕時，我們可以全天候地將廣告投放在特定位置，以100%的聲量占有率投放，從而更好地了解預(yù)算的支出情況，并減少浪費(fèi)。”

程序化效率時代
對于廣告商來說，程序化技術(shù)帶來的最重要好處是能夠提供更高的效率和更強(qiáng)大的定位能力，從而能夠根據(jù)數(shù)據(jù)做出有關(guān)戶外廣告支出的決策。這包括根據(jù)某些決策（從受眾人口統(tǒng)計到位置和環(huán)境）為戶外廣告庫存設(shè)置競價參數(shù)。例如，冰淇淋公司可以增加預(yù)算，在溫暖的日子里吸引特定零售地點(diǎn)的消費(fèi)者，而不是其他購買方式。

作為營銷組合中綜合作用的一部分，程序化數(shù)字戶外廣告還為廣告商提供了新的可尋址、整體的機(jī)會。

東南亞銷售與合作總監(jiān)表示：“我們能夠提供與數(shù)字平臺一致的受眾定位，使 DOOH 成為漏斗中部解決方案，補(bǔ)充漏斗頂部方法。此外，我們還有整體愿景 — 從受眾、環(huán)境、時刻的角度進(jìn)行思考，并確保廣告商在移動的受眾面前擁有合適的資產(chǎn)。”?